Что такое наружная (уличная) реклама?

Наружная реклама — это все виды рекламных сообщений, которые человек встречает за пределами дома: на зданиях, транспорте и объектах городской инфраструктуры. В специализированных текстах наружную рекламу обозначают аббревиатурой OOH (Out Of Home).

Билборды, конструкции у переходов, автобусные остановки, придорожные ограждения — всё это площадки для размещения наружной рекламы. Они расположены в людных местах и позволяют рекламодателю быстро охватить широкую аудиторию. 

Наружная реклама не ограничивается печатными баннерами, плакатами и афишами. К ней относятся и видеоэкраны. Их появление в конце 90-х — логичный результат развития технологий и настоящая инновация в маркетинге. Цифровая реклама на улицах получила отдельное название — DOOH (Digital Out Of Home). 

Плюсы и минусы традиционной наружной рекламы

Люди разглядывают объявления, когда ждут автобус или стоят в пробке; обращают внимание на баннеры рядом со своей станцией метро; невольно переводят взгляд на яркие и крупные объекты во время прогулки. Из этого следуют преимущества наружной рекламы:

— привлекает к себе много внимания;

— позволяет выйти на широкую аудиторию;

— неоднократно попадается на глаза;

— даёт возможности для экспериментов с дизайном и размером; 

— повышает узнаваемость бренда и доверие аудитории. 

Поэтому уличные рекламные конструкции применяют для продвижения самых разных категорий товаров и услуг: с помощью сити-форматов о себе рассказывают локальные кафе, на билбордах размещаются предложения мебельных компаний и автомобильных брендов, о предстоящих концертах мы узнаём из афиш в лайтбоксах и тумбах.

Какие минусы есть у наружной рекламы: 

— высокая стоимость аренды рекламных площадок;

— очередь на размещение в местах с высокой проходимостью; 

— долгий запуск рекламной кампании: поиск оператора, заключение договоров, сотрудничество с типографией; 

— ограничения для объема рекламного сообщения: чтобы прохожий успел прочитать и запомнить объявление, текст на нём должен быть коротким и цепким;

— нет таргетирования: традиционную наружную рекламу нельзя запустить под конкретный сегмент аудитории. 

Преимущества рекламы на видеоэкранах

DOOH называют одним из самых быстрорастущих видов рекламы. Она совмещает в себе преимущества интернет-рекламы и наружки, при этом проблемы обеих оставляет в прошлом. В чем особенности размещения рекламы на цифровых экранах: 

— цена за показ ролика определяется по системе аукциона, запустить цифровую наружную рекламу можно с бюджетом от 1000 рублей;

— выбор локации и возможность оперативного изменения адресной программы;

— возможность настраивать дату и время показа;

— простота запуска: за 20 минут можно настроить рекламу по всей России;

— вариативность форматов: уличные экраны для рекламы позволяют показывать яркую и динамичную картинку, выбирать разные сообщения для разной аудитории;

— сбор контактов для ретаргетинга: wi-fi снифферы в наружной рекламе собирают информацию об устройствах. Таргетолог может использовать эту базу контактов, чтобы показать рекламу в интернете тем людям, которые уже видели её на улицах города.

История наружной рекламы

Когда в 1450 году Иоганн Гутенберг изобрел печать наборными  литерами, появилась и печатная наружная реклама — листовки, афиши, плакаты. 

Новый способ коммуникации с покупателями первыми опробовали печатники и книготорговцы: на деревянных табличках размером 22 х 25 см они изображали обложки книг, дополняли картинки кратким описанием и вывешивали их на дверях соборов, университетов, гостиниц. 

В 16 веке к работе над плакатами подключились художники: они делали рекламу эстетически привлекательной, а значит, и более эффективной. На улицах появилась реклама цирков и лотерей. Торговцы заказывали у художников вывески для своих лавок.

Уличная реклама меняется вместе с развитием технологического процесса: в 18 веке мир узнал о литографии и увидел чёрно-белые плакаты, в 19-ом — метод фотохромолитографии позволил создавать недорогие цветные репродукции и печатать их массовым тиражом. 

В 1850-х появляются люди, ответственные за рекламу в городе. Исчезает рекламный «мусор» — плакаты, небрежно наклеенные на заборы и стены. На смену им приходят рекламные тумбы-колонны: их размещают в местах скопления людей и автомобилей. В это же время наружную рекламу впервые расклеивают в трамваях.

Живописные вывески с улиц крупных городов вытесняет шрифтовая реклама: тоже вывески, но другие — строгие и информативные, на стекле, эмали или жести.

На рубеже 19–20 веков начинается строительство торговых домов и пассажей. Теперь главный инструмент наружной рекламы — витрина. Для презентации своих товаров продавцы используют зеркала, яркие цвета и блестящие материалы. На двери и окна вывешивают плакаты, подсвечивают их специальными фонарями. Набирает популярность световая реклама: в Нью-Йорке устанавливают первые электрические рекламные вывески с мигающими лампочками.

В США — бум рекламных щитов. Середина 1920-х: на Нью-Йоркской фондовой бирже регистрируется первая компания наружной рекламы. Возникают ассоциации, бюро аудита, рекламные премии. 

В 1950-х в рекламе активно применяют многоцветные электрические знаки. Развиваются методы переноса графики на видеоэкраны.

Рывок в развитии рекламы на экранах случился в конце 1990-х: это начало промышленного выпуска синих светодиодов и светодиодных видеоэкранов. На рынок наружной рекламы выходит ещё один охватный инструмент.  

Виды рекламных конструкций для улицы 

Вариантов размещения наружной рекламы очень много. Одни поверхности подходят только для печатных рекламных материалов, другие — позволяют выбирать между традиционным и цифровым форматом. Разберемся подробнее с тем, что относится к наружной рекламе?

Магистральные конструкции

Размещаются вдоль автомобильных трасс, рядом с железнодорожными вокзалами, аэропортами и торговыми центрами. Реклама на магистральных конструкциях заметна издалека — ее видят водители, пешеходы, пассажиры поездов.

Билборд 

Рекламный билборд — это рекламный щит большого формата, заметный на расстоянии более 15 м. Стандартный размер билборда составляет 6 х 3 м. Печатные билборды оснащают подсветкой, цифровым билбордам дополнительное освещение не нужно.

Разновидность уличных билбордов — призматрон. Это рекламный щит из трехгранных призм: они проворачиваются вокруг своей оси и по очереди показывают три разных изображения.

Суперсайт

Суперсайт — это рекламная конструкция размером 12 х 4 или 15 х 5 м. Конструкция суперсайтов больше билбордов, поэтому часто располагаются за пределами города, на широких улицах и автомобильных развязках. Реклама на суперсайтах тоже может быть цифровой — их именуют digital-суперсайтами 

Арка

Арка — это еще один вид наружной рекламы большого формата. Ее устанавливают над дорогой, размер поверхности зависит от ширины проезжей части. Арка также входит в список форматов цифровой наружной рекламы. 

Брандмауэр

Брандмауэр — это настенный щит или плотно, которое чаще всего размещают на глухой стене здания. Иногда брандмауэры закрывают лицевые фасады зданий на реконструкции. Размер полотна зависит от площади стены. 

Крышная установка

Крышная рекламная конструкция — установка на крыше здания: объемные буквы, видеоэкран, световой короб (лайтбокс). Этот вид уличной рекламы отличается сложностью изготовления и монтажа. Существуют ограничения по высоте и длине, крышные установки нельзя ставить на старых зданиях. 

Уличная мебель

Более скромный по размерам вид наружной рекламы. К уличной мебели относятся остановки, скамейки, дорожные ограждения, информационные тумбы и указатели, штендеры, лайтбоксы, вывески и пилоны. Всё, что мы видим на улицах города. 

Сити-формат

Сити-формат — это вертикальный щит размером 1,8 х 1,2 м. Сити-формат размещают на автобусных остановках и пешеходных улицах.  Рекламные материалы от вандалов защищает специальное стекло, ночью сити-формат подсвечивается.

Есть три разновидности размещения рекламы на сити-формате: статичная конструкция, скроллер и цифровой экран.

Ситиборд

Еще вид рекламной конструкции в наружной рекламе — ситиборд. Это рекламный короб с внутренней подсветкой размером 3,7 x 2,7 м. В ситиборды встроена система смены изображений, что позволяет по очереди показывать до 5 рекламных баннеров. Для размещения наружной рекламы используют также цифровые ситиборды. 

Остановочный павильон

Реклама на остановочных павильонах — это размещение рекламы на внутренней и внешней поверхности конструкции. Это может быть сити-формат — реклама только на боковых и задних стенках остановки. Другой вариант — брендирование, когда используется вся поверхность павильона.

Рекламная конструкция у перехода

Рекламная конструкция у перехода — это небольшой рекламный носитель размером 4 х 1,5 м. Статическое изображение или скроллер размещают у входа в пешеходный переход, в вечернее время конструкция подсвечивается. У переходов также устанавливают цифровые экраны для рекламы. 

Придорожное ограждение

Придорожное ограждение — это рекламная конструкция вдоль дороги, отделяющая тротуар. 

Афишные носители

Сюда входят все виды наружной рекламы, которые информируют аудиторию о концертах, выставках, лекциях и других мероприятиях. Это конструкции небольшого формата: отдельностоящие и подвесные. 

Тумба

Афишная тумба — рекламная конструкция цилиндрической формы для афиш и программы мероприятий. Тумбы стали первой официальной площадкой для размещения объявлений и инструментом борьбы с рекламным «мусором» на улицах городов 19 века.

Рекламный стенд

Уличные стенды — рекламные конструкции для рекламы, театральных афиш или информационных материалов. Стенды часто используют для уличных выставок. 

Хотите больше узнать о возможностях цифровой наружной рекламы для бизнеса? Подписывайтесь на Dron в соцсетях: 

• Сообщество Вконтакте
• Телеграм-канал