Если у вас широкий ассортимент товаров и серьёзные затраты на продвижение каждой единицы, этот кейс станет решением проблемы и покажет, что наружная реклама является отличным инструментом для автоматической генерации креативов.
На примере команды IVI и Dron делимся опытом по избавлению от рутинной работы и высвобождению ресурсов при запуске рекламных кампаний на наружной рекламе.
Проблемы наружной рекламы
- Запросы рекламодателей постоянно меняются.
- Требуется ручное изготовление большого числа макетов и их согласование.
- Нельзя быстро заменить креатив.
- Рекламодатели мигрируют в онлайн, где обновить макет можно в два клика.
Как решить проблемы?
Автоматизировать изготовление рекламного креатива для запуска в эфир на уличных цифровых экранах.
Инструмент
Команда Dron создала уникальный сервис по управлению креативами на цифровых экранах — CreaMS (Creative Management System).
Это первый в своем роде инструмент, с помощью которого клиенты получают готовые рекламные макеты и настраивают автоматическую смену креативов.
Выгоды для рекламодателя
РЕЗУЛЬТАТ КОЛЛАБОРАЦИИ С IVI
В результате совместной работы был создан единый цифровой шаблон рекламного сообщения, который автоматически адаптирует креатив под все размеры экранов. Далее в систему загрузили исходные данные: фотографии, варианты текстов и выбрали
цвета подложки. Всего сервис позволяет генерировать до 1000 макетов для каждой
рекламной кампании.
Из 11 разных текстов, 4 видов фотографий, 4 типов подложки для двух форматов экранов создали 352 разных макета. Готовые макеты запустили в ротацию на экраны через онлайн-сервис DRON. Всего 2 часа понадобилось, чтобы настроить охватную рекламную
кампанию на 33-х экранах в Санкт-Петербурге. Участником кампании стал Константин Хабенский – амбассадор бренда IVI.
Эффективность
«Благодаря CreaMS мы сэкономили больше недели и десятки тысяч рублей. И это лишь на одном инфоповоде. Для запуска сотен рекламных кампаний нам теперь нужно лишь загрузить визуалы в личный кабинет и прописать варианты офферов. Далее сервис сам формирует готовые макеты и адаптирует их под любые форматы».
Лариса Максимова, Медиа Директор IVI
