Что такое DRON

DRON — это онлайн-сервис для размещения цифровой наружной рекламы.

 

Всё самое интересное в нашем видеоролике:

 

DRON — это система размещения рекламно-информационных материалов (РИМ) на цифровых (digital) панелях вне помещений (оutdoor) и внутри помещений (indoor).

Рекламодатель платит за показ рекламы, который осуществляется на digital-панелях через систему DRON.

МИНИМАЛЬНАЯ СТАВКА (минимальная стоимость показа) определяется оператором (владельцем конструкции) и может различаться на разных digital-панелях, в зависимости от маркетинговых метрик. К примеру, показ рекламы в центре города,
где наибольший поток людей, обойдётся дороже, чем в спальных районах.

Рекламодатель может создавать рекламные кампании (РК) в системе DRON, самостоятельно задавая им параметры (даты проведения, бюджет, географию и частоту показов, адресную программу).

РК в системе DRON работают по аукционной модели:

 

• показ РИМ возможен, если есть свободный слот на digital-панели и если рекламодатель назначил самую высокую ставку за показ;
• цена показа определяется посредством аукционных торгов между рекламодателями;
• рекламодатель может в любой момент изменить параметры РК.

СЛОТ- место для показа РИМ на конкретной digital-панели в рамках одной минуты.

Схема для 10 слотов:

ИНТЕРВАЛ ПОКАЗОВ - временной интервал между показами РИМ одного рекламодателя. Стандартный интервал 50 секунд.

ИНТЕРВАЛ = 1: РИМ рекламодателя показывается в каждом плейлисте, 1 728 показов за сутки на одной конструкции (при наличии свободного слота и выигрышной ставки).

ИНТЕРВАЛ = 2: РИМ рекламодателя показывается в каждом втором плейлисте, 864 показов за сутки на одной конструкции (при наличии свободного слота и выигрышной ставки).
 

Рекламная конструкция (билборд / цифровая панель) — техническое средство стабильного территориального размещения, а именно, рекламные конструкции со светодиодными экранами, на которых осуществляется размещение рекламной информации. Рекламная конструкция может иметь одну, две или несколько рекламных сторон.

Рекламная информация (рекламный креатив) — визуальное произведение в форме статичных постеров или анимированных роликов, содержащее информацию, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, и демонстрируемое на рекламных конструкциях.

Рекламный ролик — законченная последовательность кадров с различными дополнительными эффектами: мигание, блики, вращение, перемещение элементов, анимации, смены кадров и т.п., демонстрируемая на рекламной конструкции в течение 7 (семи)секунд.

Рекламный показ — демонстрация рекламной информации в течении 5 (пяти) секунд.

Модерация — проверка рекламной информации, предназначенной для размещения на рекламных конструкциях на соответчике законодательству РФ, а также требованиям оператора.

Рекламный баланс — денежные средства, вносимые на созданный счет рекламодателем для размещения рекламной информации.

Бюджет размещения — ограничение суммы, которая будет потрачена на рекламную компанию.

Рекламный трафик оператора — это емкость конструкций, которой обладает оператор, делящийся на слоты.

Емкость конструкции — это доступное количество слотов для размещения.

Слот — один показ рекламного ролика в рамках одного плейлиста. Стандартный размер: 5 секунд 1 раз в 50 секунд.

Конструктор креативов — совокупность шаблонов для создания рекламного ролика.

Аукцион — система публичной продажи рекламных слотов оператора.

Оператор — владелец рекламной конструкции.

Рекламодатель — лицо, рекламная информация которого (как созданные им самим, так и третей стороной по его поручению) размещается на рекламных конструкциях через систему DRON.

Маркетинговые метрики — вспомогательные элементы для определения наиболее подходящего варианта для размещения рекламной компании.

Отчетный период — 1 (один) календарный месяц.

Показ — отображение рекламного ролика на рекламной конструкции.

GRP — вычисляется как % контактов аудитории 18+ с рекламным сообщением.

CPP — отношение цены рекламной поверхности к рейтингу GRP данной рекламной поверхности.

CPT — стоимость 1000 контактов с аудиторией.

OTS — количество возможных визуальных контактов с аудиторией 18+ в течении дня.

Время показа — местное время нахождения рекламной конструкции.

Рекламный сценарии:

«В центре города» — автоматически выбирается перечень цифровых панелей, расположенных в центре города.

«Максимальный охват» — автоматически выбирается перечень цифровых панелей, расположенных в местах с большим пешеходным и автомобильным потоком с максимальным показателем GRP.

«Эконом» — автоматически выбираются перечень цифровых панелей с наименьшей начальной минимальной стоимостью показа.