С появлением больших данных и возможностью наружной рекламы проводить измерения и таргетироваться, рекламные кампании теперь можно планировать с гораздо более высоким уровнем точности, ориентируясь на конкретные параметры аудитории в зависимости от местоположения и поведения.
Цифровая наружная реклама стала краеугольным камнем любой многоканальной рекламной стратегии, которая показывает сокращение разрыва между точками взаимодействия онлайн и офлайн.
Многоканальность объединяет различные медиа-каналы на нескольких устройствах. Это всегда ориентированный на клиента таргетинг — нацеливание на нужную аудиторию через правильную среду. Таким образом, специалистам по рекламе необходимо смотреть не только на каналы, но и на анализ поведения аудитории, которую можно легко идентифицировать и отслеживать вне дома.
Соединение цифрового мира с реальным местоположением
Согласно глобальному цифровому ежегоднику Hootsuite за 2019 год, 66% людей во всем мире являются уникальными мобильными пользователями, а 58% — пользователями Интернета. Это показывает, что потребители всегда привязаны к цифровому миру, дома они или в пути. Это делает цифровую наружную рекламу идеальным дополнением к интернет рекламе, поскольку она усиливает и стимулирует онлайн-эффекты и эффекты поиска.
Цифровая наружная реклама использует связь в парадигме многоканальной рекламы — место в реальном мире, открывающее путь в цифровой мир. Цифровая наружная реклама обладает способностью геозон, в которой специалисты по рекламе могут легко обеспечить переход к цифровому опыту. Они могут создать виртуальную географическую границу с использованием технологии GPS или RFID, поэтому, когда мобильное устройство входит в определенную область, оно вызывает ответ, а затем становится данными, которые можно проанализировать для ретаргетинга. Благодаря этому процессу можно создавать более целевые сообщения в рекламной кампании.
Последовательный обмен сообщениями
Интеграция диджитал наружной рекламы как части многоканальной экосистемы позволяет отмечать потребителей, которые видели конкретную рекламу, а затем доставлять контекстно-зависимые сообщения, чтобы направить потребителя по воронке продаж. Активация местоположения, например, позволяет определять прошлое воздействие и реальное поведение их целевой аудитории в конкретном месте. Поскольку они четко определяют свою целевую аудиторию, специалисты по рекламе могут доставлять соответствующие рекламные сообщения в социальные сети или электронные письма определенной целевой аудитории. Эти усилия позволят максимально увеличить как цифровое, так и физическое восприятие пути клиента.
Объедините впечатления и удобства
Даже с развитием электронной коммерции все больше потребителей по-прежнему предпочитают делать покупки в реальном мире. В дополнение к этому в отчете Thrive Analytics подчеркивается, что «60% потребителей используют мобильные устройства для поиска информации о местных продуктах и услугах, а 40% из них находятся в пути, когда ищут ее».
Несмотря на то, что покупки через интернет могут быть удобными и практичными, они не привлекают потребителей на эмоциональном уровне, в отличие от физических покупок. Спрос на эффективный шоппинг постепенно рос на протяжении многих лет. Потребители по-прежнему ценят реальный опыт, который может предложить более захватывающее и эмоционально увлекательное взаимодействие с брендом.
Таким образом, внешняя реклама может интегрировать опыт и удобства в путешествие клиента, если она включена в многоканальную стратегию. Два способа включить диджитал наружную рекламу в многоканальную стратегию бренда — это включить CTA и взаимодействие.
Призыв к действию (CTA)
Внешняя реклама позволяет бренду или продукту просто попросить аудиторию посетить сайт или подписаться на приложение на самом рекламном щите. Творческое исполнение может варьироваться от проведения конкурса до предложения бонусов для этого, и это зависит от того, как это творчески написано специалистами по рекламе. Например, когда бренд включает конкурс в свою OOH-кампанию, это определенно будет стимулировать более агрессивное поведение аудитории. Поскольку аудитория теперь знает о конкурсе, они, вероятно, будут искать информацию о нем в интернете, чтобы узнать больше.
Взаимодействие
Цифровая наружная реклама носит преимущественно интерактивный характер. Например, включение хэштега в OOH-кампанию, скорее всего, будет стимулировать взаимодействие с аудиторией, поскольку это привлечет больше интереса со стороны аудитории к вовлечению в контент. Это также в конечном итоге повысит узнаваемость бренда.
Цифровая наружная реклама становится лучше благодаря многоканальности
По мере того, как возможности цифровой наружной рекламы продолжают расти, она станет более динамичной частью планов многоканальной стратегии многих специалистов по рекламе. Учитывая возможности цифровой наружной рекламы, многоканальная модель должна включать ее в качестве ключевого канала. Благодаря своей способности связывать данные о местоположении с мобильными данными — для получения значимых движений, аналитических данных и поведения потребителей — она сможет предоставить детерминированную точку данных для более эффективной целевой аудитории. Специалисты по рекламе теперь должны быть открыты для принятия новых изменений, и с помощью цифровой наружной рекламы они теперь могут предложить потребителям настоящее многоканальное путешествие через различные точки взаимодействия, независимый от каналов подход, ориентированный на клиента и предлагающий более полный опыт взаимодействия с клиентом.
