Пошаговая инструкция: запускаем наружную рекламу через сервис DRON

Рассказываем, как самостоятельно запустить рекламную кампанию с помощью сервиса DRON: регистрация и оплата, выбор креативов и настройка кампании, сбор аналитики и данных о целевой аудитории. 

Подготовка к запуску рекламной кампании

1/ Зарегистрируйтесь на сервисе. 
Нажмите кнопку «Войти» и заполните форму: укажите имя, адрес электронной почты и номер телефона, придумайте пароль и подтвердите регистрацию с помощью ссылки, которая придет на почту.

2/ Заключите договор оферты. 
После регистрации в правом верхнем углу сайта появится значок с вашим именем. Нажмите на него и выберите пункт «Реквизиты компании». Заполните форму и подтвердите принятие условий договора. Теперь вы можете пополнить баланс личного кабинета и запустить первую рекламную кампанию. 

3/ Подготовьте рекламный ролик. 
Вы можете подготовить креативы самостоятельно с учётом технических требований или обратиться за помощью к команде DRON — мы сделаем ролик по вашему техническому заданию. 

Техническое задание на креативы

Мы поможем сделать рекламный ролик или адаптировать размеры ваших креативов под выбранные конструкции. Составьте техническое задание и отправьте его вместе с исходными материалами на почту менеджера.

1/ Сформулируйте задачу: «адаптация ролика» или «изготовление ролика по моему ТЗ». 

2/ Укажите необходимые форматы креативов. Для этого сначала настройте рекламную кампанию в личном кабинете в разделе «Мои кампании», затем выгрузите форматы. 

3/ Подробно опишите, каким должен быть ролик. Анимация или статичная графика? Каким будет текст рекламного сообщения? Если у вас уже есть готовый макет — укажите, что нужно изменить.

Мы изготовим ролик в течение 5 рабочих дней. После этого вы сможете настроить параметры трансляции вашей рекламы в личном кабинете. 

 

Пополнить баланс личного кабинета

Запустить рекламную кампанию можно только с положительным балансом личного кабинета. 

1/ Нажмите на иконку кошелька в правом верхнем углу. 

2/ Впишите нужную сумму (копейки отмечайте через точку).

3/ Нажмите «Сформировать счёт». 
Оплатить счёт можно банковской картой прямо на сайте, деньги появятся в кошельке моментально. Другой вариант — через бухгалтерию, на зачисление уйдёт до 3 рабочих дней. 

 

Настройка и запуск рекламной кампании 

Вы на финишной прямой. Осталось определиться с типом рекламной кампании: мы предлагаем две модели покупки эфира — RTB и FIX. 

Что такое модель RTB 

Это аукцион, в ходе которого определяется право выхода вашей рекламы в эфир. Есть два формата аукциона: по показам (предлагаете цену за 1 показ рекламного ролика) и по контактам с аудиторией (цена за 1000 контактов). 

Транслироваться будет ролик рекламодателя, который предложил наивысшую ставку. Торги проходят каждые 50 секунд и на каждом экране, поэтому, чтобы ваша наружная реклама оставалась в эфире, нужно контролировать свои ставки. 

1/ Зайдите в блок «Создать кампанию» и выберите кнопку RTB.

2/ Введите название кампании, настройте дату и время показа. 
Чтобы установить время трансляции, нажмите кнопку «Временной таргетинг» и выберите подходящий вам вариант (днем, ночью или в час пик). Вы можете задать индивидуальное время трансляции по каждому дню. 

3/ Определите частоту выхода в эфир (каждые 50, 100, 150 секунд и так далее). 

4/ Установите бюджет рекламной кампании. Расходовать бюджет можно на выходы ролика в эфир (количество показов) или на контакты с аудиторией. 
Обратите внимание: если вы решили расходовать бюджет на контакты с аудиторией, настроить временной таргетинг можно только на дневное время или полные сутки.  

5/ Выберите форматы рекламных конструкций: крупные, средние, мелкие или вертикальные. 

6/ Задайте маркетинговые метрики: число контактов с рекламным сообщением и стоимость за 1000 контактов. 

7/ Укажите адреса размещения: воспользуйтесь фильтром или картой. 

8/ Нажмите «Создать кампанию» и загрузите рекламный ролик. 

9/ Дождитесь результата модерации (не более 2 часов) и запустите рекламную кампанию в эфир. 

 

Что такое модель FIX

Это модель покупки рекламного эфира по фиксированной ставке: вы покупаете гарантированное число показов по заранее известной цене. 

Максимальный срок рекламной кампании по модели FIX — 14 дней. Реклама будет транслироваться на любой свободной поверхности. 
Возможность выбрать места размещения самостоятельно тоже есть: в этом случае цена вырастет на 30%.
За каждый день размещения (со 2 по 14) вы получаете скидку 2%. Чем больше дней, тем выше скидка. 

1/ Зайдите в блок «Создать кампанию» и нажмите кнопку FIX.

2/ Укажите город и период размещения (можно выбрать отдельные дни). 

3/ Определитесь с целью и условиями запуска рекламной кампании: под имеющийся бюджет или под желаемый охват аудитории. 

4/ Впишите в форму количество экранов. Число показов рассчитается автоматически. 

5/ Выберите форматы рекламных конструкций: крупные, средние, мелкие или вертикальные. Расположение конструкций вы увидите на карте. 

6/ Определите очередность выхода рекламы в эфир.
Перед запуском система покажет, сколько экранов свободны в выбранные даты, определит точное число показов и затраты на рекламную кампанию.

7/ Нажмите на кнопку «Выбрать экраны», если хотите самостоятельно подобрать рекламные конструкции. 

8/ Убедитесь, что в кошельке есть необходимая сумма. Рекламная кампания по модели FIX оплачивается перед запуском. 

 

Сбор аналитики и оценка эффективности рекламной кампании

Чтобы вы могли посмотреть статистику и оценить, насколько эффективной была рекламная кампания, мы формируем медиаотчеты. 

Что входит в отчет:

• данные о числе показов ролика и контактов с аудиторией по каждой рекламной конструкции;
• данные об аудитории: пол, возраст, интересы. 

Необязательно дожидаться завершения кампании, чтобы выгрузить информацию: вы можете получить промежуточные результаты в любой момент после запуска рекламы. 

1/ Зайдите в раздел «Мои рекламные кампании». 

2/ Нажмите кнопку «Медиаточет» и укажите период анализа. Документ формируется в течение нескольких часов. 

3/ Нажмите на кнопку загрузки и сохраните файл.