Люди до сих пор уверены, что наружная реклама — дорого и доступно только федеральным компаниям. Поэтому dron.digital предложил предпринимателям из Санкт-Петербурга самим сделать выводы о доступности и эффективности наружной рекламы для малого бизнеса на цифровых экранах.
100 компаний из разных ниш получили гранты в размере 100 000 рублей на цифровую наружную рекламу. С таким бюджетом у рекламодателей была возможность запустить полномасштабную рекламную кампанию.
Ирина Дудина, руководитель отдела по работе с персоналом, поделилась своими впечатлениями, рассказала как прошло знакомство с сервисом dron.digital и какой результат получили от этого.
Юридическое бюро "Арбитр" предоставляет услуги по юридическому сопровождению и бухгалтерскому аутсорсингу. Основная бизнес-задача — сопровождение клиентов на протяжении всего цикла развития бизнеса, от регистрации компании до возможной ликвидации при банкротстве.
В ноябре они запустили тестовую рекламную кампанию на dron.digital в Санкт-Петербурге. Ранее компания не покупала наружную рекламу, поэтому сотрудничество с сервисом DRON стало их первым рекламным размещением на цифровых билбордах.
Цель продвижения: формирование имиджа компании, повышение статуса и узнаваемости в радиусе шаговой доступности от офиса. Поэтому при создании рекламной кампании были выбраны 5 экранов в Красногвардейском районе, где находится офис бюро. Для рекламной кампании выбрали 2 формата конструкций билборд и суперсайт, чтобы через размер конструкции показать статус компании. При создании креатива была выбрана имиджевая концепция с акцентом на логотипе и адресе.
“Нам для развития бизнеса были интересны новые каналы коммуникации, но у нас не всегда была финансовая возможность их опробовать. DRON.DIGITAL предоставил нам тестовый период за счет гранта.
Для нас — это первый опыт наружной рекламы. В штате нет маркетолога, поэтому было сложно ориентироваться в трендах креативов и разнообразии форматов. Специалисты сервиса DRON активно помогали нам в создании макетов. Мы описали свои пожелания в техническом задании, отправили логотип и тексты, через 3 дня мы получили готовый креатив для выбранных экранов бесплатно.
Быстро разобрались с системой аукциона RTB, все оказалось просто. Менеджер по видеосвязи провел обучение в течение 30 минут, и далее мы смогли самостоятельно создавать рекламный кампании и управлять ставками.
Дополнительный бонус — получили бесплатную выгрузку сегментов аудитории из офлайна (те, кто видел наш ролик на экранах билбордов) для ретаргетинга в Яндекс.Директе. Это очень полезная информация для дальнейшей коммуникации с целевой аудиторией в интернете.
Для нас были важны не звонки и лиды в моменте, а узнаваемость бренда и формирование имиджа. Для создания определенного уровня доверия и поддержания лояльности к бренду требуется продолжительное время. Однако, в долгосрочной перспективе реклама на видеоэкранах в городе принесет нам внушительные результаты и станет основой продвижения бизнеса".
Ирина Дудина, руководитель отдела по работе с персоналом
