Бонус

бесплатный Запуск первой рекламной кампании

  • Москва
  • Санкт-Петербург
  • Новосибирск
  • Барнаул
  • Брянск
  • Владивосток
  • Владимир
  • Волгоград
  • Воронеж
  • Дзержинск
  • Екатеринбург
  • Златоуст
  • Иркутск
  • Казань
  • Кемерово
  • Краснодар
  • Красноярск
  • Магнитогорск
  • Миасс
  • Набережные Челны
  • Нижний Новгород
  • Новокузнецк
  • Озерск
  • Омск
  • Переславль-Залесский
  • Петрозаводск
  • Ростов-на-Дону
  • Рязань
  • Самара
  • Саранск
  • Саратов
  • Сочи
  • Ставрополь
  • Тамбов
  • Тула
  • Тюмень
  • Узловая
  • Ульяновск
  • Урюпинск
  • Уфа
  • Хабаровск
  • Чебоксары
  • Челябинск
  • Ярославль
РЕГИСТРАЦИЯ

Кейс Kerama Marazzi — Продажи выросли в 2 раза на время рекламной кампании

Кейс
5 минут

Kerama Marazzi — это международная компания-производитель керамической плитки и керамогранита.

 

Рассказываем, как цифровая наружная реклама на улицах города помогла бренду привлечь покупателей в магазин, и объясняем, как мы измеряли эффективность рекламной кампании. 

Компания работает с 1988 года и хорошо известна на рынке. Во всех крупных городах России у Kerama Marazzi есть свои розничные магазины. К нам за рекламой обратилась команда новосибирского филиала. Команда Kerama Marazzi планировала запустить рекламную кампанию к «чёрной пятнице» с целью рассказать потенциальным покупателям о распродаже в магазине. В качестве одного из инструментов выбрали цифровую наружную рекламу. 

 

  • Сообщения о распродаже решили размещать на цифровых билбордах — рекламных щитах на улицах города. Это конструкции большого формата, которые заметят и пешеходы, и водители, и пассажиры в автобусах. 
  • Чтобы охватить как можно больше потенциальных клиентов, остановились на 22 рекламных щитах со статичной графикой в разных районах Новосибирска. 
  • На билборды крупно вынесли самую важную информацию — название бренда, размер скидки, адрес и даты проведения акции. Рекламу запустили на 9 дней. На каждое размещение бренд выделил по 6000 рублей. 

 

Какой результат получили 

За 9 дней рядом с билбордами прошли 138 269 человек — столько уникальных MAC-адресов зафиксировали наши конструкции. 

Уникальный МАС-адрес — это идентификатор, который присваивается сетевому оборудованию и гаджетам. Наши конструкции оснащены WI-FI-радарами для сбора МАС-адресов: когда пользователь проходит мимо, радар фиксирует идентификатор.

 

Сообщения разных рекламодателей чередуются, поэтому рекламу Kerama Marazzi видел не каждый прохожий. Но DRON может отследить, сколько пользователей были рядом с билбордом во время показа ролика конкретного бренда:

  • 14 264 человека узнали о «чёрной пятнице» в магазинах из наружной рекламы. 
  • Из них 112 пришли в точку продаж
  • Конверсия (CR) равна 0,8%

 

Много это или мало? Для сравнения приведем такие данные: 

  • 124 005 человек проходили мимо рекламных конструкций, когда на них «крутились» ролики других брендов. 
  • Из них 423 человека побывали в магазине Kerama Marazzi. 
  • Конверсия (CR) равна 0,3%.

 

Conversion Rate (CR) — коэффициент конверсии. Чтобы его рассчитать, нужно разделить «число пользователей, которые совершили целевое действие», на «общее число видевших рекламу бренда», а затем умножить результат на 100.

 

Делаем выводы: 

  • Те, кто видел рекламу на улицах, активнее посещают магазины. 
  • Рекламная кампания увеличила посещение точки продаж на 167% (CRU).
  • Показатели продаж за неделю до и после рекламной кампании Kerama Marazzi на видеоэкранах были в 2 раза ниже. 
  • Каждый клиент стоил компании 57,5 рублей, а один контакт с аудиторией — 42 копейки. 
  • По стоимости лида цифровая наружная реклама может побороться за эффективность с интернет-рекламой. 
  • Отследить 100% трафика у рекламных щитов невозможно, часть аудитории видит билборды из автомобилей и транспорта, а значит, показатели рекламной кампании могут быть в среднем выше на 30%. 

 

Conversion Rate Uplift (СRU) — коэффициент роста конверсии. Чтобы его рассчитать, нужно найти разницу между «CR видевших» и «CR невидевших» рекламу, а затем разделить ее на «CR невидевших» : 

Conversion Rate Uplift = (СR видевших» – СR невидевших) / СR невидевших

 

 

Протестируйте сервис Dron: новым пользователям дарим 10 000 рублей на запуск наружной рекламы.

 

Запустите свою первую рекламную кампанию бесплатно

Новым клиентам дарим 10 000 ₽ для размещения рекламы. Достаточно, чтобы протестировать сервис и охватить аудиторию в 100 000 человек.

Узнать больше Получить бонус

Запишитесь на консультацию и запустите свою первую рекламную кампанию вместе с DRON

Ответим на вопросы о сервисе и поможем настроить рекламную кампанию.