Бонус

бесплатный Запуск первой рекламной кампании

Бонус

бесплатный Запуск первой рекламной кампании

Бонус

бесплатный Запуск первой рекламной кампании

Бонус

бесплатный Запуск первой рекламной кампании

Как получить максимум от цифровой наружной рекламы летом? Статистика уличного трафика, советы по креативам, и список "летних" ниш бизнеса

Статья
5 минут

Для наружной рекламы лето – самая благодатная пора. Люди чаще бывают на улице, где их поджидают digital-экраны с яркими видеороликами. Но у летней рекламы своя специфика – например, яркие цвета работают лучше, чем зимой. Таких нюансов много, и все их нужно учесть перед запуском.

Чтобы цифровая наружная реклама летом приносила результат, маркетологу важно разобраться, как люди её воспринимают, на что обращают внимание, каким бизнесам она подходит. В статье раскроем все нюансы и расскажем, как делать эффективную рекламу в летний сезон.

О чем сегодня расскажем:

  1. Особенности размещений уличной рекламы летом
  2. Статистика уличного трафика от DRON: сравниваем зиму и лето
  3. Список сезонных ниш бизнеса для рекламы

Почему летом реклама на digital-экранах работает иначе?

Летом люди больше гуляют, чаще смотрят по сторонам и чувствуют себя более расслабленно и стабильно, чем дождливой осенью или холодной зимой. Наружная реклама в такой обстановке воспринимается и работает не так, как обычно.

На это есть 4 причины:

  • Другое освещение. Цвета и их выразительность сильно меняются под солнечными лучами, на фоне яркого неба и цветущих деревьев. Яркая реклама на фоне такого пейзажа выглядит органично.
  • Меньше рекламного шума. Летом рекламы становится на 15-20% меньше, чем в среднем по году. Ваши ролики становятся заметнее, а информация воспринимается лучше.
  • Лояльные клиенты. Во время прогулок люди открыты и позитивно настроены. Реклама получается ненавязчивой, на неё охотнее обращают внимание.
  • Длительный контакт с аудиторией. В среднем человек проводит в парке около двух часов, за это время он успеет увидеть вашу рекламу несколько раз.

Места летнего отдыха – это всегда много людей. А если это парк и вечернее время, люди заходят/выходят почти непрерывным потоком. Благодаря большой аудитории, снижается стоимость каждого рекламного контакта.

Как усилить рекламу, если запускаетесь летом

Люди на улицах открыты к рекламе, а маркетологу остаётся только грамотно этим воспользоваться. Рассказываем, что именно стоит учесть.

Актуальная реклама

Рекламное послание должно соответствовать сезону и погоде за окном. Если на улице солнечно и +30 градусов, а билборды предлагают прохожим толстовки, рекламная кампания навряд ли будет эффективной.

Летом хорошо продаются сезонные товары – мороженое, лимонады, пляжная одежда, туры, развлечения. Чтобы понять, какими ещё услугами интересуются летом, можно заглянуть в Яндекс.Вордстат или Google Trends. Они покажут, насколько высоким был спрос на определённые товары в летние месяцы.

* примеры баннеров мы приводим статичные, так как динамику сложнее показывать в статье, но правила работают и для цифровой наружной рекламы.

Пример не совсем сезонной услуги, но с «летней» подачей:

Летнее оформление

Ролик, который вы запускаете на digital-экране, должен соответствовать летнему настроению аудитории. Вот несколько советов для релевантных креативов:

  • используйте яркие сочные оттенки: жёлтый, оранжевый, зелёный, голубой и т.д., они помогут привлечь внимание и создать позитивное настроение;
  • чтобы придать лёгкости, вместо ярких добавьте пастельные тона или комбинируйте оба варианта – например, это хорошо работает в рекламе освежающих напитков;
  • поместите товар в летний пейзаж, добавьте на фон яркое небо, солнце, природу;
  • добавьте ассоциации с отпуском: море, песок, пальмы, пляжные зонтики.

Главная цель такого рекламного послания – попасть в летнее настроение, придать ему подходящую эмоциональную окраску.

Например, как в этой рекламе шашлыка:

Если удастся оказаться на одной волне с потенциальным клиентом, реклама будет эффективной. А подробнее о том, как цвета влияют на восприятие рекламы, мы рассказывали в этой статье.

Больше креатива, нестандартных идей

Летом от скучной неинтересной рекламы люди устают так же быстро, как и зимой. Поэтому отлично заходят оригинальные решения и всё, чем можно разнообразить ролик. Для этого:

  • используйте анимацию, визуальные эффекты – динамичные изображения привлекают внимание на 70% эффективнее, чем статичные;
  • добавьте интерактив: например, сделайте серию роликов, которые будут раскрывать информацию о продукте постепенно, чтобы заинтриговать ЦА;
  • поработайте с освещением: используйте неоновые цвета, чтобы ночью билборд становился ещё заметнее;
  • добавьте юмор: лето – время лёгкости и позитива, а шутки помогут установить эмоциональную связь с клиентом и сделать рекламу вирусной.

Придумывайте летние акции, конкурсы, привлекайте внимание скидками и подарками для новых клиентов. Особенно это уместно, если товар не совсем сезонный. Например, если продаёте наборы пирожных, можно предложить к ним охлаждающий напиток в подарок и рекламировать это, как комбо для романтического пикника.

Пример нестандартной летней рекламы на баннере:

Новые места размещения

Летом люди всё так же ездят на работу в офис, поэтому сити-форматы на остановках и возле офисов никто не отменял. Но всё-таки больший упор стоит сделать на рекламных площадках в местах отдыха. Это могут быть:

  • парки, набережные, пешеходные зоны: аудитория здесь широкая, можно рекламировать всё – от одежды до обновлённого летнего меню в ресторане;
  • зоны отдыха в спальных районах: отличный вариант для рекламы локального места – например, можно предложить акцию в спа-салоне;
  • парки для активного отдыха: хорошо подойдут для рекламы спортивного бренда, сплавов, экскурсий и любых летних активностей;
  • билборды на выезде из города: люди едут за город чаще, чем зимой, стоят в пробках, изучают билборды, поэтому восприимчивы к любой рекламе.

Главное правило – размещать рекламу там, где её увидит ваша целевая аудитория. Какие форматы при этом использовать, зависит от целей кампании. Для широкого охвата используем видеоэкраны, билборды или арки на входах-выходах из парков, для локальной рекламы – сити-формат.

Время размещения

Если зимой люди редко гуляют по вечерам, то летом домой возвращаются поздно. Digital-экраны в тёмное время суток ещё заметнее, а конкурентов становится меньше. Поэтому можно выкупить показы в DRON по сниженной ставке и заодно сэкономить.

Днём максимальный эффект от цифровой наружной рекламы можно получить, если размещать её во время фестивалей, концертов и других массовых активностей на свежем воздухе. Поэтому заранее посмотрите, на каких локациях в вашем городе будут проходить мероприятия для вашей целевой аудитории.

Останется открыть карту digital-билбордов, найти экраны поблизости и разместить на них рекламу. В DRON.DIGITAL вы можете выкупить любое эфирное время и период трансляции (например, только с 13:00 до 14:00), а значит, гарантированно охватить свою часть аудитории.

Статистика уличного трафика зимой и летом

Посмотрите, как различается количество людей на улицах возле баннеров.

В будни:

В выходные:

Сезонные бизнесы, которым нужна реклама летом

Если в одних нишах летом царит полный штиль, особенно с охватами в онлайн-рекламе, то у других компаний сезон только начинается. Для них цифровая реклама на билбордах – просто must have. Разберём ниши, для которых наружка будет самой эффективной в летнее время, и покажем примеры билбордов.

Отдых, мероприятия

Эффективнее всего рекламировать всё, что связано с разного рода отдыхом. Например:

1. Летние площадки для проведения мероприятий (свадьбы, банкеты, корпоративы и т.д.), кемпинги.

2. Сами концерты и мероприятия, праздники (на пляжах, в парках, на открытых площадках).

3. Шашлычные беседки, базы отдыха, коттеджи, загородные парк-отели.

4. Кафе и заведения с летними верандами.

5. Пляжи, частные бассейны, spa-программы на свежем воздухе, аренда сап-бордов.

6. Туры в курортные города, экскурсии по природным местам России (Алтай, Шерегеш, Байкал и т.д.)

7. Пешие и велосипедные туры, сплавы, походы

8. Парки аттракционов, парки отдыха.

Досуг, обучение

Развитие и активности тоже никуда не исчезают. Летом можно рекламировать:

1. Локальные мастер-классы в городе (например, танцевальные), лазертаг, пейнтбол.

2. Курсы на время каникул и осень: школы иностранных языков, робототехники, программирования и т. п.

3. Детские творческие центры, летние лагеря.

Ремонт

Лето, помимо отдыха, это ещё и время ремонта и работы на даче. В этих нишах цифровая наружная реклама тоже будет эффективной. Сюда отнесём:

1. Дачное строительство – бани, теплицы, беседки, хозблоки и т. д.

2. Товары для дачи

3. Ландшафтный дизайн, садово-огородные товары и всё, что с ними связано.

4. Ремонт квартир, балконов, замена окон, установка кондиционеров и т.д.

5. Ассенизаторские услуги, бурение скважин, доставка щебня, услуги бетономешалки и др.

6. Продажа земельных и дачных участков (услуги риелтора)

Больше идей и примеров цифровой наружной рекламы вы найдете у нас в Telegram

Подведём итоги

Как сделать летнюю наружную рекламу максимально эффективной?

  • Подготовьте актуальную рекламу. Это может быть сезонный товар/услуга или мегавыгодная акция, если товар не самый сезонный.
  • Сделайте яркий нестандартный креатив с анимацией. Цвета могут быть яркими или пастельными, зависит от товара.
  • Поместите свой товар на креативе в летний пейзаж, чтобы вызвать нужные ассоциации у аудитории.
  • Выберите время размещения. Особое внимание обратите на периоды фестивалей, концертов и других массовых мероприятий в вашем городе.

Останется запустить рекламу и замерять эффективность – как это сделать, читайте в предыдущих статьях нашего блога.

Не забывайте о том, что наружная реклама – это лишь один из элементов маркетинговой стратегии. Чтобы получить максимальный эффект, комбинируйте её с другими каналами (например, SEO, социальные сети, рассылки и т.д.).

Чтобы запустить рекламу на цифровых экранах, обращайтесь к DRON.DIGITAL – наши менеджеры проконсультируют, как сделать это эффективнее.

Ознакомиться с сервисом DRON

Спасибо что прочитали. А вот баннер для тех, кто проведет лето на диване, как наш редактор:

Источник

Запустите свою первую рекламную кампанию бесплатно

Новым клиентам дарим до 20 000 ₽ для размещения наружной digital-рекламы. Достаточно, чтобы протестировать сервис и охватить аудиторию в 100 000 человек.

Узнать больше Получить бонус

Запишитесь на консультацию
и узнайте подробности акции

Ответим на вопросы о сервисе и поможем настроить рекламную кампанию.