Как работает модель аукциона CPM (за 1000 контактов) в DRON?
CPM (Cost Per Mille) - цена за 1000 (Mille) контактов. Модель при которой оплата происходит за 1000 контактов с аудиторией на конкретном видеоэкране.
Цена за 1000 контактов на видеоэкране рассчитывается на основе количества проходящего трафика (пешеходы и автомобили).
Как рассчитывается стоимость за 1000 показов - пример.
Количество зрителей экрана в день: 10 000.
Ваша рекламная кампания рассчитана на 7 дней.
Общий охват за неделю: 7 х 10 000 = 70 000 зрителей.
Вы готовы использовать бюджет: 10 000 рублей в неделю.
Определим количество Mille:
Определим стоимость 1 Mille (1000 контактов):
Итого, стоимость 1000 контактов составила 142 рубля.
От чего еще зависит цена в модели CPM (за 1000 контактов)?
При расчете стоимости CPM также учитываются ставки других рекламодателей на данном экране, если конкурирующие рекламодатели готовы платить более высокую стоимость за 1000 показов, то, чтобы показывать ваше объявление чаще, необходимо повысить ставку CPM.
Как DRON знает, сколько человек проходит возле определенного экрана?
На каждом экране установлен Wi-Fi сниффер, который считывает уникальный сетевой номер каждого мобильного устройства. Таким образом мы считаем каждого проходящего или проезжающего возле экрана человека.
Почему модель CPM (за 1000 контактов) эффективнее, чем модель PPV (за показы)?
Модель CPM основывается на подсчете реального количества проходящих возле экрана зрителей в течении суток, в отличии от модели PPV, которая основывается на количестве показов рекламного ролика в сутки.
Таким образом при использовании CPM модели, вы получаете эффективные контакты рекламного ролика с целевой аудиторией, а при использовании PPV модели, вы оплачиваете показы рекламного ролика исходя из графика показов, а не настоящего количества аудитории, находящегося возле видеоэкрана.
