Технологические изменения в возможностях идентификации пользователей через мобильные устройства приведут к появлению новых подходов к идентификации, таргетингу и измерению. Скорее всего, фокус сместится к измерению по четырем критериям для оценки эффективности каналов: масштаб, вовлечение аудитории, стоимость контакта и репутационная безопасность для бренда.
Развитие диджитал технологий существенной повлияло на классическое телевиденье и радио, подвинув их с лидирующих позиций. На рынок наружной рекламы диджитализация наоборот оказала положительное влияние. Локация диджитал панелей позволила значительно расширить аудиторию и увеличить количество показов.
Рекламными локациями стали оживленные трафиком улицы городов. Диджитал реклама привлекает внимание аудитории на его ежедневном пути. И самое важное, что этим можно управлять в режиме реального времени.
Со временем у пользователей сформировалась, так называемая, «баннерная слепота». Многие не вспомнят баннерную рекламу, которую они видели на экране смартфона или компьютера утром. DOOH своим расположением и динамикой привлекают внимание аудитории и, в большинстве случаев, пользователь её вспомнит. Исследования показали, что DOOH лучше запоминается и и пользуется большим доверием, чем другие диджитал каналы. Это связано с тем, что пользователю нет необходимости что-то включать, открывать или кликать – DOOH нельзя закрыть или заблокировать.
Что касается стоимости, то канал DOOH имеет очень низкие показатели стоимости седи других диджитал каналов. Это связано с тем, что DOOH может показать высокие показатели охвата при низкой стоимости контакта.
Показанное в контекстном пространстве рекламное сообщение может как положительно, так и отрицательно сказаться на репутации бренда. DOOH в отличии от остальных каналов от этого застрахован, поскольку трансляция идет вне контента. Рекламодателям не стоит беспокоиться о том, что их сообщение будет показано рядом с оскорбительной или негативной информацией, что может оказать отрицательное влияние на репутацию бренда. Канал DOOH полностью контролируемый и управляемый, где сообщение транслируется вне контекста.
Благодаря своим характеристикам и возможностям DOOH в будущем может стать самым эффективным каналом коммуникации, а в грамотном сочетании с другими каналами позволит достичь высокие показатели эффективности рекламной коммуникации.
