Бонус

бесплатный Запуск первой рекламной кампании

  • Москва
  • Санкт-Петербург
  • Новосибирск
  • Барнаул
  • Брянск
  • Владивосток
  • Владимир
  • Волгоград
  • Воронеж
  • Дзержинск
  • Екатеринбург
  • Златоуст
  • Иркутск
  • Казань
  • Кемерово
  • Краснодар
  • Красноярск
  • Магнитогорск
  • Миасс
  • Набережные Челны
  • Нижний Новгород
  • Новокузнецк
  • Озерск
  • Омск
  • Переславль-Залесский
  • Петрозаводск
  • Ростов-на-Дону
  • Рязань
  • Самара
  • Саранск
  • Саратов
  • Сочи
  • Ставрополь
  • Тамбов
  • Тула
  • Тюмень
  • Узловая
  • Ульяновск
  • Урюпинск
  • Уфа
  • Хабаровск
  • Чебоксары
  • Челябинск
  • Ярославль
РЕГИСТРАЦИЯ

Критерии оценки эффективности DOOH

Статья
5 минут

Технологические изменения в возможностях идентификации пользователей через мобильные устройства приведут к появлению новых подходов к идентификации, таргетингу и измерению. Скорее всего, фокус сместится к измерению по четырем критериям для оценки эффективности каналов: масштаб, вовлечение аудитории, стоимость контакта и репутационная безопасность для бренда.

Развитие диджитал технологий существенной повлияло на классическое телевиденье и радио, подвинув их с лидирующих позиций. На рынок наружной рекламы диджитализация наоборот оказала положительное влияние. Локация диджитал панелей позволила значительно расширить аудиторию и увеличить количество показов.

Рекламными локациями стали оживленные трафиком улицы городов. Диджитал реклама привлекает внимание аудитории на его ежедневном пути. И самое важное, что этим можно управлять в режиме реального времени.

Со временем у пользователей сформировалась, так называемая, «баннерная слепота». Многие не вспомнят баннерную рекламу, которую они видели на экране смартфона или компьютера утром. DOOH своим расположением и динамикой привлекают внимание аудитории и, в большинстве случаев, пользователь её вспомнит. Исследования показали, что DOOH лучше запоминается и и пользуется большим доверием, чем другие диджитал каналы. Это связано с тем, что пользователю нет необходимости что-то включать, открывать или кликать – DOOH нельзя закрыть или заблокировать.

Что касается стоимости, то канал DOOH имеет очень низкие показатели стоимости седи других диджитал каналов. Это связано с тем, что DOOH может показать высокие показатели охвата при низкой стоимости контакта.

Показанное в контекстном пространстве рекламное сообщение может как положительно, так и отрицательно сказаться на репутации бренда. DOOH в отличии от остальных каналов от этого застрахован, поскольку трансляция идет вне контента. Рекламодателям не стоит беспокоиться о том, что их сообщение будет показано рядом с оскорбительной или негативной информацией, что может оказать отрицательное влияние на репутацию бренда. Канал DOOH полностью контролируемый и управляемый, где сообщение транслируется вне контекста.

Благодаря своим характеристикам и возможностям DOOH в будущем может стать самым эффективным каналом коммуникации, а в грамотном сочетании с другими каналами позволит достичь высокие показатели эффективности рекламной коммуникации.

Запустите свою первую рекламную кампанию бесплатно

Новым клиентам дарим 10 000 ₽ для размещения рекламы. Достаточно, чтобы протестировать сервис и охватить аудиторию в 100 000 человек.

Узнать больше Получить бонус

Запишитесь на консультацию и запустите свою первую рекламную кампанию вместе с DRON

Ответим на вопросы о сервисе и поможем настроить рекламную кампанию.