Билборд и бигборд - в чем разница?

Билборд - это конструкция больших размеров, предназначенная для размещения наружной рекламы вдоль дорог, на улицах и в других общественных местах с высоким трафиком. Он также известен, как биллборд, бигборд и борд. Чтобы понять, какое из множества названий является верным, необходимо изучить всю историю от первых носителей наружной рекламы до современных щитов. 

Содержание

• Зарождение OOH-рекламы
• Первый американский билборд
• Что такое бигборд?
• Как правильно?

Зарождение OOH-рекламы

Первые информационные объявления появились еще в Древнем Египте. Они представляли собой высеченные в камне послания или нанесенное на листы папируса сообщение о беглых рабах и награде за их поимку. 

В 1450 году появились первые листовки, а с 1796 года, благодаря изобретению литографии (перенесение изображения с печатной формы на бумагу под давлением) стали печатать плакаты. На таких афишах чаще всего встречалась реклама о предстоящем проведении театральных представлений, цирковых выступлений, ярмарок и других развлекательных мероприятий.

Позднее плакаты стали использовать торговцы для привлечения внимания к своей торговой точке и продукции. Так, наружная реклама стала набирать популярность, и в начале 1860-ых годов зародилась новая отрасль: реклама чужого бизнеса за плату. Ниша оказалась настолько прибыльной, что количество рекламных конструкций и компаний, сдающих их в аренду, выросло в разы. 

Для развития наружной рекламы и лучшего понимания ее предназначения и действия, создавались различные ассоциации. Так, в 1890-е годы появилась Объединенная ассоциация расклейщиков плакатов США и Канады (Associated Bill Posters Association of United States and Canada). Она существует и в настоящее время, но уже под другим названием - Американская ассоциация OOH-рекламы (Out of Home Advertising Association of America или OAAA).

Первый американский билборд 

Рекламные доски, напоминающие современные щиты, появились в США в начале 1900-ых годов. Аллен Оделл, чей отец владел производством пены для бритья бренда Burma Shave, придумал необычный способ привлечения внимания к новому продукту. Он разместил несколько самодельных щитов вдоль дороги, расположенных на небольшом расстоянии друг от друга. На каждом из них была строчка из рекламного стихотворения, что разжигало любопытство и желание дойти до последнего щита. 

К началу 1990-ых годов наружная реклама стала наиболее востребованным методом продвижения бизнеса. Появилось множество конструкций различных видов и размеров. Возникла необходимость дать собственное название каждому типу рекламных носителей. 

Тогда же Международная Ассоциация Наружной Рекламы (МАНР) провела исследование эффективности рекламных конструкций. Самыми популярными оказались большие щиты, состоящие из рамы, листов железа или стали, обработанных специальными защитными составами, и опоры. Они получили название Billing Board (доска для объявлений) или биллборд.

Что такое бигборд?

Наименование “бигборд” зародилось в России в начале 1990-ых годов. Первые рекламные конструкции появились здесь после распада СССР. Все они принадлежали единственной крупной компании, выпускающей щиты - Big Board (большая доска). На каждом из них было указано название организации. Поэтому, носители русского языка стали использовать слово “бигборд” для обозначения рекламных щитов больших размеров. 

 

Как правильно - билборд или бигборд? 

В неформальном общении представителей русскоязычной аудитории все перечисленные варианты названий не будут ошибочными. Однако, правильным наименованием считается “билборд” - именно в такой форме термин занесен в «Русский орфографический словарь» РАН. Вторая буква “Л” (как в английском варианте “Billboard”) со временем стала опускаться из-за ошибок в переводе, а также для удобства произношения и написания слова.