Правила работы аукциона в системе DRON

Правила работы аукциона в системе DRON
Аукцион проходит в режиме реального времени.

В системе DRON используется АУКЦИОН ВТОРОЙ ЦЕНЫ, для определения суммы, списываемой за показ на digital-панелях. Победителем считается рекламодатель, предложивший наивысшую ставку за показ, но заплатить он должен вторую максимальную, то есть цену ближайшего конкурента + 1 коп. (заранее определённый минимальный шаг цены).

Пример: Оператор (владелец) выставил минимальную ставку за показ 0,3 ₽ на digital-панели. Четыре рекламодателя конкурируют за показ на этой конструкции. Их ставки составляют 3 ₽, 2 ₽, 1 ₽ и 0,5 ₽ соответственно. Период размещения РИМ совпадает.

Рассмотрим следующие сценарии:

1 свободный слот на панели (есть почти всегда): Будет показываться реклама ТОЛЬКО Рекламодателя 1. Стоимость каждого показа для него составит 2,01 ₽ (ставка ближайшего конкурента + 1 коп.).

2 свободных слота на панели (высокая вероятность): Будет показываться реклама Рекламодателя 1 и Рекламодателя 2. Стоимость каждого показа для них составит 2,01 ₽ и 1,01 ₽ соответственно.

3 свободных слота на панели (низкая вероятность): Появился шанс показать свои РИМ Рекламодателю 3. За каждый показ он заплатит 0,51 ₽.

4 свободных слота на панели: Все четыре рекламодателя смогут показать свои РИМ на панели. Рекламодатель 4 заплатит за показ 0,31 ₽ (минимальная ставка оператора + 1 коп.).

Если бы Рекламодатель 1 был единственным желающим показывать свою рекламу на этой панели, то при наличии свободного слота он бы заплатил за показ 0,31 ₽ (минимальная ставка оператора + 1 коп.)
СТАВКА ЗА ПОКАЗ, ₽ - цена, которую рекламодатель готов заплатить за показ своей рекламы.

ЦЕНА ПОКАЗА, ₽ - сумма, которая фактически спишется за показ РИМ (цена ближайшего конкурента + 1 коп.).

ВЕРОЯТНОСТЬ ПОКАЗА - вероятность показа РИМ рекламодателя, если на конструкции есть свободные слоты.
Статья была полезна?
Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.
Ок
Close