Kerama Marazzi

Как оценить эффективность наружной рекламы?

Рассказываем на примере Kerama Marazzi

При размещении наружной рекламы часто возникает вопрос: как оценить эффективность размещения? Как понять, является ли рекламная кампания эффективной? Приведет ли она реальных клиентов в торговую точку?

Технологии размещения DOOH позволяет контролировать всех клиентов, которые пришли к вам в точку продаж с наружной рекламы. Эффективность наружной рекламы теперь легко измерить.

Рассмотрим возможности измерения и управления на примере проекта для компании Kerama Marazzi.
Dron digital-панели
Вводная информация о рекламной кампании:
Кампания: Черная пятница в Kerama Marazzi на Военной
Период размещения: 15—23 ноября 2019
Дизайн и сообщение: статичная графика с функцией навигации
Количество конструкций размещения: 22
Бюджет размещения: 6000 рублей

Показатели, которые удалось достичь:

Общее количество контактов: 138 269 уникальных MAC адресов *.

Количество видевших сообщение (пользователи находились рядом с конструкцией во время показа ролика в период рекламной кампании): 14 264

Из них посетили точку продаж: 112

Количество не видевших сообщение (пользователи находились рядом с конструкцией в период рекламной кампании, но не во время демонстрации ролика): 124 005

Из них посетили точку продаж: 423

Исходя из этих данных мы можем видеть, что показатели конверсии составили: 0,3% на видевших и 0,8% на тех, кто не видел. А подтянутый показатель конверсии составил 167% **.

Стоимость каждого клиента/лида составила: 57,5 рублей. Она рассчитывается из количества посетителей, которые видели рекламу и общего бюджета рекламной кампании.
Стоимость контакта составила: 42 копейки. Рассчитывается из общего количества контактов и бюджета рекламной кампании.

Стоит отметить, что невозможно проконтролировать 100% трафика у конструкции и можно с большей уверенностью сказать, что показатели могут быть в среднем выше на 30%. Это скорректирует стоимости лида и контакта в меньшую сторону.
Какие можно сделать выводы по рекламной кампании?

Были достигнуты цели рекламной кампании: те пользователи, кто видел рекламу более активно, посещали точку продаж.

Подтянутый показатель конверсии показывает, что рекламная кампания увеличила посещение точки продаж на 167% (CRU).

Данный кейс показывает, что размещение в диджитал наружной рекламе легко контролируется и имеет хорошие показатели контакта с рекламным сообщением и конверсии.
По стоимости лида наружная реклама может побороться за эффективность с интернет-рекламой.

Подтверждением эффективности рекламной кампании также могут служить показатели продаж, которые в периоде недели до и после недельной рекламной кампании были в 2 раза ниже.

* – уникальный МАС адрес - это зарегистрированный в Wi-Fi сети конструкции уникальный МАС адрес устройства., когда пользователь находится в зоне видимости конструкции.

** – определяется из разницы видевших и не видевших разделенное на количество не видевших: Conversion Rate Uplift = (СR видевших - СR невидевших) / СR невидевших

Если у вас остались вопросы – звоните или пишите нам:
8 800 250 43 21
commerce@dron.digital