Беспроводная революция
в наружной рекламе

Беспроводная революция в наружной рекламе - быть или не быть?

12.11.2019
  • /
  • /
В то время, когда крупные игроки рынка наружной рекламы презентовали новую технологию медиаметрии с помощью wifi-снефферов, радость прервала неожиданная информационная «бомба»: обновленный Android 10 поставит крест на планах «наружников» по анализу аудитории.

Эксперты отрасли прокомментировали данную новость известному российскому отраслевому СМИ в области рекламы, маркетинга и PR Sostav.ru.


Иван Нецветаев, руководитель проекта DRON:

«Страшная история», которой напугали рекламную индустрию, умещается в одно предложение: «Идентификация МАС-адреса смартфона с операционной системой Android 10 временно будет затруднена». Подчеркну слово «временно», т.к. история с подобным вбросом не новая: то же самое уже было с версией iOS 12, которая поначалу озадачила многих специалистов тем, что не давала идентифицировать ID устройства, но очень скоро вышла версия iOS 12.1, которая сняла все проблемы с распознаванием МАС-адреса.

На практике, после выхода Android 10, затруднение операторов наружной рекламы в распознавании белого ID выльется в более долгое, до суток, формирование сегмента аудитории. Затем это время может сократиться до двух часов по мере того, как IT-инженеры найдут новый способ фильтрации серых ID. Причиной же информационного хайпа стала очевидная коммерческая подоплека: мобильные операторы сегодня явно проигрывают этот рынок Wi-Fi-снифферам, которые с высокой точностью измеряют и анализируют поток аудитории в наружной рекламе. За этой борьбой видна очевидная потребность рынка в точной медиаметрии, и все больше игроков предлагают свои решения по развитию отрасли.

Иван Нецветаев
Руководитель проекта DRON

Если у вас возник вопрос, оставьте свои контактные данные

Время работа службы поддержки пользователей 04:00-20:00 по Московскому времени. Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.

Если у вас возник вопрос, оставьте свои контактные данные, и мы свяжемся с вами в ближайшее время

Время работа службы поддержки пользователей 04:00-20:00 по Московскому времени. Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.