Аспекты рынка DOOH-рекламы, на которые стоит обратить внимание в 2021 году
Аспекты рынка DOOH-рекламы, на которые стоит обратить внимание в 2021 году
Источник изображения: https://www.pinterest.ru/pin/86623992821516004/
2020 год был годом перемен не только нашей повседневной жизни, но и для отрасли out of home рекламы. В ситуации, когда всем пришлось выйти из зоны комфорта, возникли новые идеи и подходы в DOOH. Тенденции, которые появились в 2020, скорее всего, продолжат набирать обороты в 2021. Давайте рассмотрим несколько аспектов развития рынка в будущем году.
Адаптация
Отрасль DOOH-рекламы адаптируется. То, что в начале карантина казалось невозможным, сейчас воспринимается как неудобство.
Многие отрасли быстро приспособились к новым реалиям и не собираются сдавать своих позиции. Несмотря на все трудности в прошлом году, удалось запустить много уникальных и креативных рекламных кампаний. О самых удачных и необычных рекламных кампаниях вы можете узнать в следующей статье.
Рост цифровой наружной рекламы
Объем рекламы Digital out of home за последние пять лет существенно вырос. Например, в США объем увеличился почти в два раза. В 2021 году рост цифровой наружной рекламы ускорится.
Наружная цифровая реклама привлекает все больше компаний своей гибкостью и широкими творческими возможностями в креативах, а в условиях продолжающейся пандемии бесконтактное размещение рекламы более чем актуально.
Эстетика
2020 год был годом перемен не только нашей повседневной жизни, но и для отрасли out of home рекламы. В ситуации, когда всем пришлось выйти из зоны комфорта, возникли новые идеи и подходы в DOOH. Тенденции, которые появились в 2020, скорее всего, продолжат набирать обороты в 2021. Давайте рассмотрим несколько аспектов развития рынка в будущем году.
Адаптация
Отрасль DOOH-рекламы адаптируется. То, что в начале карантина казалось невозможным, сейчас воспринимается как неудобство.
Многие отрасли быстро приспособились к новым реалиям и не собираются сдавать своих позиции. Несмотря на все трудности в прошлом году, удалось запустить много уникальных и креативных рекламных кампаний. О самых удачных и необычных рекламных кампаниях вы можете узнать в следующей статье.
Рост цифровой наружной рекламы
Объем рекламы Digital out of home за последние пять лет существенно вырос. Например, в США объем увеличился почти в два раза. В 2021 году рост цифровой наружной рекламы ускорится.
Наружная цифровая реклама привлекает все больше компаний своей гибкостью и широкими творческими возможностями в креативах, а в условиях продолжающейся пандемии бесконтактное размещение рекламы более чем актуально.
Эстетика
Источник изображения: https://www.campaignasia.com/article/rolling-out-the-dooh-emerging-opportunities-and-challenges-in-asia/453716
Эстетическая сторона самих конструкций также не остается без внимания. Баннер должен не только доносить до потребителя информацию, но и гармонично вливаться в городскую среду. Благодаря возможностям цифровой наружной рекламы можно реализовать смелые и необычные рекламные кампании, на которые люди будут чаще обращать внимание. Оригинальные креативы на цифровых баннерах помогут сделать пейзаж интереснее, а сама реклама получит больше внимания.
Интерактивность
Вместе с прогрессом в технологиях увеличиваются и возможности digital out of home. На цифровых билбордах размещаются не только креативы, но и полезная информация. Они могут транслировать информацию о погоде, времени и интересных фактах, тем самым фокусируя внимание на себе. Помимо этого, на многих цифровых рекламных конструкциях есть возможность смены креативов в зависимости от времени, погодных условий и других внешних факторов. Благодаря интерактивности, реклама для потребителей кажется более личной, что положительно влияет на ее образ и лучше запоминается.
В настоящее время наружный маркетинг делает упор на улучшение взаимодействия с аудиторией. Технологии в сфере DOOH позволяют нам настроить ретаргетинг и переместить наружную рекламу в онлайн формат, тем самым помогая рекламодателям улучшить взаимодействие с потенциальным клиентам.
Эстетическая сторона самих конструкций также не остается без внимания. Баннер должен не только доносить до потребителя информацию, но и гармонично вливаться в городскую среду. Благодаря возможностям цифровой наружной рекламы можно реализовать смелые и необычные рекламные кампании, на которые люди будут чаще обращать внимание. Оригинальные креативы на цифровых баннерах помогут сделать пейзаж интереснее, а сама реклама получит больше внимания.
Интерактивность
Вместе с прогрессом в технологиях увеличиваются и возможности digital out of home. На цифровых билбордах размещаются не только креативы, но и полезная информация. Они могут транслировать информацию о погоде, времени и интересных фактах, тем самым фокусируя внимание на себе. Помимо этого, на многих цифровых рекламных конструкциях есть возможность смены креативов в зависимости от времени, погодных условий и других внешних факторов. Благодаря интерактивности, реклама для потребителей кажется более личной, что положительно влияет на ее образ и лучше запоминается.
В настоящее время наружный маркетинг делает упор на улучшение взаимодействия с аудиторией. Технологии в сфере DOOH позволяют нам настроить ретаргетинг и переместить наружную рекламу в онлайн формат, тем самым помогая рекламодателям улучшить взаимодействие с потенциальным клиентам.