Оценка эффективности цифровой наружной рекламы с помощью wi-fi роутеров

Каждый digital-билборд оснащен WI-FI роутерами, которые позволяют анализировать трафик в реальном времени. Мы разработали алгоритм, который позволяет спрогнозировать количество контактов для любой рекламной кампании, на любой период. Полученные данные позволяют нам точно определить количество просмотров определенного рекламного сообщения и, после окончания кампании, анализировать её эффективность.

Как это работает для онлайн/оффлайн?

DRON предоставляет данные с WI-FI сенсоров в клиентский кабинет Яндекс.Аудитории от рекламного кабинета Яндекс.Директа, после чего клиенты сервиса могут:

1. анализировать конверсию – сколько людей, видевших онлайн рекламу или участвовавших в мероприятии пришли в торговую точку;
2. изучать структуру потока – могут сравнить Entry rate магазина в среднем с Entry rate по сегменту видевших рекламу или участвовавших в мероприятии;
3. использовать накопленные данные для ретаргетинга.

Каким компаниям выгодно пробовать новые цифровые продукты?

• Рекомендуем воспользоваться нашей технологией:
• всем, кто заинтересован в увеличении верхней воронки продаж (интернет воронка);
• всем, кто заинтересован в повышении эффективности рекламных кампаний с каждой конструкции.
• компаниям с офлайн точками, сетям магазинов, для определения портрета аудиторий.

Преимущества цифровой наружной рекламы

Наружная реклама на digital-экранах имеет множество плюсов, а именно:

• Широкая верхняя часть воронки контактов

В разы увеличивается охват рекламной кампании; сравним по объему охвата с ТВ.

• Стоимость контакта ниже

В несколько раз по сравнению с традиционными каналами трафика – ТВ, Интернет и т.д. 

• Таргетинг в онлайн

Настройка ретаргетинга на людей, видевших рекламу на экранах после контакта.

• Расчет доходимости до точек продаж

Определенное количество клиентов, взаимодействовавших с рекламным объявлением на экране и дошедших до рекламируемой точки продаж.

• Беспроводная аналитика

Аналитика портрета аудитории конструкции, наглядная демонстрация развернутых данных об аудитории.

• Мультисюжетность

Удобная замена и управление рекламными креативами, настройка сценариев воспроизведения в зависимости от типа конструкции, времени размещения и погодных условий.