Цифровая наружная реклама все больше набирает популярность в outdoor-сегменте. Реклама становятся оригинальной и интерактивной, а сенсорные экраны и геймификация повышают вовлеченность потребителей. С развитием технологий, рекламодатели все чаще стали обращаться к цифровой наружной рекламе для привлечения аудитории и повышения узнаваемости бренда.
Давайте рассмотрим 5 преимуществ digital out of home:
1. Возможности временного и географического таргетинга, ретаргетинг в другие каналы продвижения
Технологии DOOH становится умнее с каждым днем — от дисплея, способного считывать данные о трафике, до персонализации объявлений и возможности размещения контекстной рекламы на других площадках.
В наши дни, многие цифровые поверхности оборудованы wi-fi снифферами, с помощью которых можно проанализировать трафик в режиме реального времени, а также собирать mac-адреса телефонов. Это позволяет в дальнейшем настроить ретаргетинг на базу людей, которые проходили в зоне видимости рекламного сообщения.
Место для размещения креатива, время показа, погода и другие факторы играют важную роль в успехе DOOH. Хорошая наружная реклама взаимодействует и дополняет окружающую среду с помощью текста, изображений и оригинальных креативов. Рекламодатели могут использовать установки DOOH в местах, ориентированных на ценность предложений. Например, товары для животных выгоднее располагать рядом с зоомагазинами и ветеринарными аптеками. Это простой и эффективный способ связать покупателей с продуктами, за которые они с большей вероятностью заплатят.
2. Омниканальность и вовлеченность потребителей
Реклама все чаще выходит за рамки личных устройств и взаимодействует с потребителем сразу через несколько каналов. Все больше известных брендов используют DOOH для обеспечения омниканального маркетинга.
Например, для продвижения фильмов Marvel «Мстители» запустили омниканальную рекламную кампанию. Реклама фильма появлялась в YouTube, в социальных сетях и поисковых системах, на телевидении, в газетах и на цифровых билбордах. Когда люди проходили мимо возле общественных точек доступа интернет, на рекламных экранах в Нью-Йорке транслировалась реклама фильма «Мстителей». Затем следовала реклама на цифровых экранах у входов в метро, на экранах местных поездов и на популярных общественных площадях. Такая рекламная кампания помогла бренду Marvel повысить популярность и охватить новую аудиторию.
Благодаря тому, что омниканальный маркетинг использует сразу несколько каналов, у потребителя складывается впечатление непрерывного общения с брендом и увеличивается его вовлеченность.
3. Рентабельность РК
Цифровая наружная реклама предлагает брендам рентабельность инвестиций. DOOH дает большой отклик аудитории при минимальных затратах. С помощью платформ управления DOOH, рекламодатель сам выбирает стратегию показов (плата за показы или плата за контакты с аудиторией) и управляет бюджетом рекламной кампании.
При правильной постановке маркетинговых задач и аналитики аудитории можно настроить эффективную рекламную кампанию, тем самым привлечь больше новых потребителей.
4. Цифровая реклама повышает узнаваемость бренда за счет возможности публикации уникальных и креативных РК
Цифровая наружная реклама привлекает внимание людей и заметно выделяется из общего числа. Сложно не обратить внимание на яркий, запоминающийся баннер на центральной площади или возле торгового центра. Цифровые баннеры помогут повысить узнаваемость бренда, за счет возможности публикации уникальных и креативных рекламных кампаний.
Одним из хороших примеров является рекламная кампания автомобилей Volkswagen. Содержание рекламы менялось в зависимости от внешних условий. В зависимости от времени суток и автомобильного трафика на дорогах транслировались анимированные баннеры, в которых акцентировалось внимание на возможностях автомобиля. С наступлением темного времени суток запускался креатив, подчеркивающий светодиодные фары, а во время пробок размещался баннер с опцией контроля дистанции и экстренного торможения.
Цифровая реклама дает большие возможности для создания оригинальных креативов, которые смогут привлечь внимание и дать отклик аудитории.
5. Простота и удобство размещения цифровой рекламы на платформах
Размещать и управлять рекламными креативами стало быстро и удобно благодаря специальным платформам для размещения цифровой наружной рекламы. Пользователь может сам менять параметры рекламной кампании в режиме реального времени. Заменить креатив, изменить временной таргетинг или локацию не составляет труда.
В связи с тем, что отпадает необходимость в переговорах с рекламными агентствами и владельцами цифровых экранов, разместить рекламу креатива — просто и не занимает много времени.
Технологии наружной рекламы не стоят на месте. С каждым годом DOOH активно развивается и охватывает всё больше аудитории. Широкие возможности для создания оригинальных креативов, измерения аудитории и таргетинга, большой охват аудитории привлекают рекламодателей и заставляют обращаться к цифровой наружной рекламе.
DOOH в связке с классическими онлайн-каналами для продвижения помогут повысить узнаваемость бренда, расширить свое присутствие в интернете и увеличить продажи.
